Google está premiando el posicionamiento de los autónomos que usan las redes para crear contenido
Google ha vuelto realizar un giro significativo en la estrategia que tienen que seguir los autónomos para estar bien posicionados en su buscador. En los últimos meses se ha observado una clara tendencia que favorece el contenido creado en foros y redes sociales.
- El objetivo de Google es entrenar a su modelo de inteligencia artificial
- Beneficios de la creación de contenido en foros para autónomos y tiendas web
- Estrategias para aprovechar los foros en la promoción de los pequeños negocios
El algoritmo de Google, que antes otorgaba prioridad a las publicaciones de páginas de relevancia para generar sus resultados, ha pasado a dar más valor a los portales de internet donde se generan conversaciones, esto es, los foros y en las redes sociales. Un tipo de contenido que, hasta hace poco, parecía haber quedado relegado al olvido, pero que, en este nuevo escenario, representa una oportunidad para que los autónomos y los pequeños negocios puedan mejorar la presencia online de sus portales y tiendas electrónicas.
Esto se debe a la reciente actualización del algoritmo de Google, realizada a finales del pasado año, que ha marcado un antes y un después en el panorama del SEO. Sitios como Reddit y Quora, que durante años habían sido subestimados en comparación con las webs de noticias o páginas de información, han visto un auge sin precedentes en su visibilidad orgánica.
En concreto, Reddit ha experimentado un aumento del 250% en su tráfico orgánico en el último año, mientras que Quora ha registrado un incremento del 130% en el mismo periodo. “Esta tendencia no sólo afecta a dichos gigantes, sino que se extiende a otras plataformas donde se publica todo tipo de contenido generado por usuarios, conocido en el mundo del SEO como UGC”, aclaró a este diario un experto como Felipe Moreu Martorell, cofundador de InnovAI Solutions. Quien se refiere a las redes sociales o de YouTube, que también ha visto un incremento significativo en la cantidad de palabras clave para las que aparece en los resultados de búsqueda.
El objetivo de Google es entrenar a su modelo de inteligencia artificial
La pregunta clave es ¿por qué Google ha decidido priorizar este tipo de contenido? Y la respuesta se encuentra en la creciente dificultad de discernir la autenticidad en un entorno saturado de información. Así, sus algoritmos se han visto forzados a buscar nuevas formas de evaluar la calidad del contenido. Y su mirada se ha dirigido a los foros y redes sociales, que –en opinión de Google– se han convertido en un refugio de “autenticidad”.
“Donde las conversaciones entre usuarios reales aportan un valor difícil de replicar por otras fuentes. Tanto es así que la compañía cerró hace unos meses un acuerdo con Reddit para tener acceso directo a sus contenidos a cambio de 60 millones de dólares al año”, señaló Felipe Moreu Martorell.
Lo cierto es que, a diferencia de un blog tradicional, donde el contenido suele provenir de un sólo autor o un equipo de editores, los foros ofrecen una visión diversa de los temas, alimentada por la participación activa de sus usuarios. Este tipo de contenido no solamente cubre un amplio espectro de asuntos, incluyendo aquellos nichos que a menudo no tienen hueco en los grandes medios, sino que también lo hace de una manera más accesible para el interesado. “Para empezar, los usuarios utilizan el lenguaje cotidiano, lo que, en el fondo, facilita que otros encuentren respuestas a preguntas específicas de forma natural”, continuó el cofundador de InnovAI Solutions.
Beneficios de la creación de contenido en foros para autónomos y negocios digitales
Por lo tanto, esta evolución de los algoritmos de Google hacia una mayor valorización del contenido generado por usuarios ofrece una oportunidad única para los pequeños negocios. Teniendo en cuenta, eso sí, que un foro no se limita al clásico portal que todo el mundo tiene en mente: Google también tiene en cuenta las opiniones de clientes (por ejemplo, en Google My Business) o las valoraciones de productos.
En primer lugar, de todo lo anterior se deduce que los beneficios de crear contenido en foros y redes sociales se reflejan directamente en el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Es decir, al participar en conversaciones y responder a las preguntas y necesidades de los usuarios, se puede mejorar significativamente la visibilidad online. Ese contenido es el que ahora ocupa los espacios destacados en las páginas de resultados de Google, lo que se traduce en un mayor tráfico y, potencialmente, en un aumento de las conversiones.
Para los autónomos y las pequeñas tiendas online, esto significa que invertir tiempo y recursos en participar y crear contenido en este tipo de páginas puede ser una estrategia altamente rentable, no sólo en términos de SEO sino también en la construcción de marca. Y es que, la participación activa en una comunidad también crea un sentido de pertenencia y fidelidad entre los usuarios.
A esto se suma que un foro bien gestionado puede convertirse en una fuente inagotable de ideas para alimentar un blog, y que además son altamente valoradas por Google. “Además, al estar presentes en estos espacios, se pueden identificar nuevas oportunidades de negocio, tendencias emergentes y necesidades de potenciales clientes, lo que permite adaptar y mejorar la oferta de productos o servicios en tiempo real. Y todo sin necesidad de grandes inversiones”.
Estrategias para aprovechar los foros en la promoción de los pequeños negocios
A la hora de conseguir ese contenido de usuario, que tanto potencia ahora Google, entender la importancia de los foros y las redes sociales en la estrategia digital es sólo el primer paso; el verdadero desafío para los autónomos con pequeños negocios online radica en saber cómo aprovechar estas plataformas de manera efectiva.
Felipe Moreu Martorell aportó a este diario algunas estrategias clave que pueden ayudar a maximizar el impacto de la participación en estas comunidades digitales:
Encontrar el nicho de mercado
El primer requisito es identificar los portales más relevantes para su sector. Así, no todas las comunidades digitales son iguales, y la clave del éxito reside en encontrar aquellas donde la audiencia esté más alineada con el producto o servicio que se ofrece. Es cierto que Reddit o Quora no son tan populares en España como en el extranjero, pero un grupo de LinkedIn puede servir igualmente para muchos tipos de profesionales.
“Y recordar que hay vida más allá de Forocoches en diferentes ámbitos donde poder conectar con potenciales clientes”. No en vano, estos grupos especializados permiten interactuar directamente con usuarios que ya están interesados en el tema que se pueda buscar.
Ser activo y aportar valor
Publicar contenido promocional no sirve; en tanto que la filosofía de un foro se basa en la conversación. Por tanto, es necesario contribuir de manera genuina a las discusiones, respondiendo preguntas, ofreciendo soluciones y compartiendo conocimientos que resulten valiosos. Eso no quita para que, si a lugar, se pueda enlazar contenido relevante que ya esté publicado en un blog. Es decir, en lugar de centrarse en la autopromoción, es más efectivo ofrecer información útil que realmente resuelva los problemas de la audiencia.
Esto puede incluir guías, tutoriales, estudios de caso o análisis de tendencias, siempre adaptados al lenguaje y las preocupaciones de la comunidad en cuestión. Al hacer esto, no sólo se construye una reputación en la comunidad, también se incrementan las posibilidades de que el contenido sea compartido y recomendado por otros usuarios, amplificando así su alcance en los motores de búsqueda.
Crear una comunidad
No es necesario acudir a portales existentes. Una opción es poner en marcha una comunidad propia. Si bien crear un foro desde cero requiere esfuerzo y no está al alcance de todos, dar de alta un grupo en Facebook es sencillo. “Y, a largo plazo, cultivar una comunidad en torno a un foro o red social es una de las estrategias más poderosas para mantener el interés y la participación continua de los usuarios”.
Para lograrlo, es crucial fomentar la interacción, por ejemplo, mediante encuestas, organización de eventos en línea (como webinars), o un simple hashtag… En este sentido, se puede incentivar la participación a través de todo tipo de premios, como ofrecer descuentos, acceso exclusivo a las novedades, o algún tipo de reconocimiento a los usuarios más activos. Esto no solamente refuerza la sensación de pertenencia, sino que, por sí mismo sirve para generar más contenidos.
Difusión del contenido
En relación con lo anterior, el contenido generado en foros y redes sociales no debe quedarse únicamente en esas plataformas. El reciente cambio del algoritmo de Google no quiere decir que el resto de medios hayan desaparecido. Integrar este contenido en otros canales de marketing, como blogs o boletines de noticias, puede multiplicar su efectividad, y es una forma de aprovechar el trabajo ya realizado.
